De totale markt groeide in 2025 met ongeveer 2% tot 1,26 miljard verkochte toestellen. De verdeling per merk ziet er als volgt uit:
Analyse per belangrijk merk
- Apple (20%): De overwinning van Apple komt vooral door de enorme vraag naar de iPhone 16-serie en de vroege verkoopcijfers van de iPhone 17 eind 2025. Apple profiteert van de trend dat consumenten steeds vaker bereid zijn meer te betalen voor een toestel dat langer meegaat.
- Samsung (19%): Hoewel Samsung de eerste plek verloor, groeide het volume nog wel met 5%. De Galaxy A16 was de reddingsboei; dit was de bestverkochte Android-telefoon ter wereld. Ook de Galaxy S25 Ultra presteerde boven verwachting.
- Xiaomi (13%): Houdt stevig vast aan de derde plek. Xiaomi richt zich in 2025 meer op het 'high-end' segment om de winstmarges te verhogen, terwijl de Redmi-lijn het volume in India en Europa op peil houdt.
- OPPO & Vivo (11% & 8%): Deze merken domineren de fysieke winkels in Aziatische landen. OPPO heeft in 2025 Realme volledig geïntegreerd, waardoor hun gecombineerde marktaandeel steeg.
- De "Achtervolgers": Merken als Google en Nothing (+31%) zijn nog klein in marktaandeel, maar zij pakken in 2025 de meeste 'overstappers' van andere Android-merken af in Europa en Noord-Amerika.
Nederlandse markt (Ter vergelijking)
In Nederland wijken de cijfers af van het wereldwijde gemiddelde. Hier is de markt veel meer geconcentreerd:
- Apple: 36%
- Samsung: 35%
- Xiaomi: 8%
- Google: 4% (Sterk stijgend)